Francesca Rebaudengo
Etudes marketing qualitatives et conseil
51 ans
Le Perreux sur Marne (94170) France
Situation professionnelle
En poste
Ouverte aux opportunités
Présentation
Forte d'une expérience de plus de 20 dans les études qualitatives et le conseil marketing, acquise à la fois en institut et en tant que consultante indépendante, je souhaite mettre mon expertise à votre service.
- Détection et compréhension des besoins clients
- Conception et déploiement de dispositifs d'études online et offline, 100% quali et multi-approches (quali-quanti-créa), en France et à l'international (Europe, Amériques, Asie)
- Conseil et accompagnement stratégique
- Workshops d'appropriation et d'activation des résultats
- Formation et aide à l'autonomisation sur les dispositifs en DIY : animation, conception de guides, analyse, livrables....
- Cibles et marchés : études exploratoires, U&A, parcours clients & customer experience, études shopper
- Marques : fonds de marque, bilans d'image, études de (re) positionnement et de brand stretching
- Mix : tests concepts, produits, packagings, merchandising,communications, interfaces digitales et UX
- Innovation : tests de prototypes et de formules, workshops de créativité et design thinking, écriture de concepts
- Agroalimentaire et boissons
- Hygiène et beauté
- Télécoms
- Retail
Executive Certificate Développement et Management de la créativité
Créa Université - Centrale Supélec
Février 2021
à 2022
Formation professionnelle certifiante aux fondements théoriques et aux techniques de la créativité et de l'intelligence collective
Diplôme de 3ème cycle à orientation professionnelle clôturé par un stage de 6 mois au service marketing de Lancôme International
Mémoire sur l'analyse du discours publicitaire
Directrice Conseil
Harris Interactive
Depuis décembre 2016
CDI
Paris
- Gestion et développement du portefeuille clients du pôle FMGC de l'institut, en France et à l'international (Europe, USA, Chine, Russie...)
- Conception et mise en oeuvre d'approches hybrides et agiles par fertilisation d'expertises complémentaires : études quali-quanti, Design Thinking, sémiologie, nouvelles technologies
- Veille et prospection méthodologique, développement d'offres quali agiles, mise en place de partenariats experts (social listening, eyetracking ...)
- Management et encadrement : directeurs d'études, chefs de groupe, chargés d'études
Consultante en études qualitatives off-line / on-line
Free-lance
Janvier 2012
à décembre 2016
Freelance
Paris
France
- Direction, prise en charge et réalisation d'études qualitatives, off-line et on-line, en France et à l'international (Europe, USA, Chine, Corée, Brésil)
- Formation de chargés d'études aux techniques qualitatives (conduite d'entretiens individuels, animation de groupes, mises à plat et analyse de résultats, rédaction de rapports...)
Directrice d'études qualitatives
Sorgem / WSA / ID-View
Février 2000
à janvier 2012
CDI
Paris
France
- ID-VIEW (2010 - 2012) : rédaction de propositions méthodologiques et budgétaires, réponses à appels d'offre ; prise en charge et coordination d'études en France et à l'international (Europe, Chine, USA) ; management de chargés d'études et de consultants free-lance ; formation de clients aux techniques de l'entretien individuel semi-directif.
Types d'études : tests de concepts et de packagings, tests de signatures, tests d'implantation en linéaire, bilans de marque.
Principaux clients : L'Oréal, SFR, FDJ, Elle & Vire, Béghin Say. - WSA (2008 - 2010) : prise de briefs et rédaction de propositions commerciales ; supervision et prise en charge des principales études 'édition/presse' et 'télécoms' commanditées à l'institut, en étroite collaboration avec l'un des Directeurs Associés.
Types d'études : tests de concepts produits et de services, bilans de formules de presse, analyse sémiologiques.
Principaux clients : Bouygues Télécom, Crédit Agricole, Editions Atlas, La Revue Fiduciaire, Micro Actuel, Notre Temps. - SORGEM (2000 - 2008) : réalisation d'études qualitatives sous la direction d'un Directeur de Département, en France et à l'international (Europe, Japon, USA) : animation de terrains, coordination multi-pays, analyse et synthèse des résultats, présentations clients.
Types d'études : fond(s) de marque, usages et attitudes, études exploratoires, tests de communications, de concepts et de packagings.
Principaux clients : L'Oréal, LVMH, Arc International, Svarowski, France Telecom/Orange, Ferrero.